Футболбози маъруфи ҷаҳон дар нишасти матбуотӣ, сарпарасти аслии Ҷоми Аврупо як шиша кока кушод.
Рӯзи душанбе суперситораи футбол Криштиану Роналду дар як нишасти матбуотӣ ширкат карда, дар бораи шанси тими Португалияаш дар бозии аввали Чемпионати Аврупо (Евро-2020) сӯҳбат кард.Аммо пеш аз он ки касе савол диҳад, Роналду ду шишаи Кока-Коларо, ки дар пешаш гузошта шуда буданд, бардошта, аз майдони назари камера дур кард.Баъд шишаи оби ба назди мухбир овардаашро боло бардошта, дар дахонаш калимаи «агуа»-ро гуфт.
Ин футболбози 36-сола кайҳо боз бо садоқати худ ба парҳези қатъӣ ва тарзи ҳаёти ултра солим маъруф буд - ба дараҷае ки яке аз ҳамдастони собиқаш дар Манчестер Юнайтед шӯхӣ кард, ки агар Роналду шуморо даъват кунад, бояд "не бигӯед".Хӯроки нисфирӯзӣ, зеро шумо мурғ ва об мегиред ва баъд як тренинги тӯлонӣ.
Дар ҳар сурат, содаи сарди Роналдо метавонад барои ӯ як эффекти бренд бошад, аммо барои Coca-Cola, яке аз сарпарастони Евро-2020, оқибатҳои ҷиддӣ дорад. (Бале, мусобиқа бояд соли гузашта баргузор шавад. Бале, ташкилкунанда интихоб кард, ки номи аслиро нигоҳ дорад.)
Ба навиштаи The Guardian, пас аз нишасти матбуотии Роналду, нархи саҳмияҳои ширкат аз 56,10 доллар ба 55,22 доллар коҳиш ёфт;дар натиҷа, арзиши бозории Coca-Cola 4 миллиард доллар аз 242 миллиард доллар то 238 миллиард доллар коҳиш ёфт.доллари ИМА мебошад.(Дар замони навиштан, нархи саҳмияҳои Coca-Cola $55,06 буд.)
Сухангӯи Евро-2020 ба расонаҳо гуфт, ки пеш аз ҳар як нишасти матбуотӣ бозигарон бо Coca-Cola, Coca-Cola сифр шакар ё об таъмин карда мешаванд ва илова кард, ки "ҳар кас ҳуқуқи интихоби афзалиятҳои нӯшокиҳои худро дорад."(Нимҳимоятгари фаронсавӣ Поль Погба низ дар нишасти матбуотии пеш аз бозӣ як шишаи Ҳайнекенро аз курсии худ бардошт; ҳамчун мусулмони амалкунанда, ӯ машрубот намехӯрад.)
Баъзе ташкилотдо ба харакати яккачини зидди содаи Роналдо бадои баланд доданд.Алянси тандурустии фарбеҳии Бритониё дар Твиттер навишт: “Дидани намунаи намунае ба мисли Роналду аз нӯшидани Coca-Cola даст кашидан хеле хуб аст.Он барои мухлисони ҷавон намунаи мусбӣ мегузорад ва кӯшишҳои маркетингии бемаънии ӯро нишон медиҳад, ки ӯро бо нӯшокиҳои қанд пайваст кунад.Изҳори нафрат.”Дигарон дар хотир доранд, ки дар соли 2013, Роналду дар як рекламаи телевизионӣ зоҳир шуда, барои хӯрокҳои нопурра солими KFC бо ҳар як харидани шишаи Криштиану Роналду "панирҳои бепул" пешниҳод мекард.
Агар Роналду гӯшти говро бо ягон бренди Coke оғоз мекард, шумо фикр мекардед, ки ин Pepsi хоҳад буд.Дар соли 2013, пеш аз он ки Шветсия бо Португалия дар плей-офф дар даври интихобии Ҷоми ҷаҳонии футбол рӯ ба рӯ шавад, ширкати шведӣ Пепси таблиғоти аҷиберо анҷом дод, ки дар он лӯхтаки Роналдо Вуду мавриди таҳқирҳои мухталифи карикатуравӣ қарор гирифта буд.Ин таблиғҳоро тақрибан ҳама дар Португалия истиқбол накарданд ва PepsiCo бахшиш пурсид ва чорабинӣро барои "[гузоред] ба варзиш ё рӯҳияи рақобат таъсири манфӣ расонд" бекор кард.(Ин Роналдуро ба ташвиш наовард: ӯ дар бозии Португалия бо ҳисоби 3:2 хет-трик кард.)
Бетартибиҳои Coca-Cola нисбат ба Криштиану ба ширкати Coke таъсири бештаре расонд.Ӯ дар даври аввали пирӯзии Португалия бар Маҷористон ду гол зад ва беҳтарин нишонзан дар таърихи чемпионати Аврупо гардид.Агар ӯ то ҳол барои дастовардҳои зиёди худ тост мекунад - ва эҳтимол дорад, ки ин корро кунад - мо метавонем тахмин кунем, ки дар он коса чизе нест.
Вақти фиристодан: июн-22-2021